27 oktober 2024
Bouw aan een sterk werkgeversmerk
Employer branding tips voor MKB-bedrijven in Nederland
In de huidige arbeidsmarkt is het aantrekken en behouden van talent een enorme uitdaging. Een sterk werkgeversmerk – ook wel employer brand – helpt je hierbij. In dit blog lees je wat een werkgeversmerk is, waarom het belangrijk is en hoe je in Nederland en jouw regio concreet aan de slag kunt gaan.
Wat is een werkgeversmerk?
Een werkgeversmerk is het beeld dat (potentiële) medewerkers hebben van jouw organisatie als werkgever. Het gaat veel verder dan een logo of een vacaturetekst. Het omvat de cultuur van je bedrijf, je kernwaarden en missie en de manier waarop je medewerkers deze dagelijks ervaren.
Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat je niet alleen zichtbaar bent, maar ook aantrekkelijk en geloofwaardig overkomt bij kandidaten.
Waarom is een sterk werkgeversmerk belangrijk?
In Nederland is de concurrentie om talent groot. Werkzoekenden hebben vaak de keuze uit meerdere werkgevers. Een sterk werkgeversmerk helpt je dan om op te vallen. Je trekt kandidaten aan die goed bij je organisatie passen. Daarnaast voelen medewerkers zich meer verbonden en blijven langer. Het verlaagt je wervingskosten op de lange termijn.
Kortom: een investering in employer branding betaalt zich terug in betere matches, meer behoud en minder verloop.
Wat zijn de uitdagingen bij het bouwen van een sterk employer brand?
Veel organisaties lopen tegen dezelfde obstakels aan bij het bouwen van hun werkgeversmerk:
Employer value proposition (EVP)
Bedrijven weten niet wat hun toegevoegde waarde is als werkgever, of hoe ze die kunnen overbrengen aan potentiële kandidaten.
Authenticiteit
Mooie woorden op een website zijn niet genoeg. Kandidaten willen échte verhalen van medewerkers horen en échte collega's zien.
Lokale aantrekkingskracht
Bedrijven in bijvoorbeeld Utrecht, Noord-Brabant of Friesland moeten rekening houden met hun regionale arbeidsmarkt. Kandidaten kiezen vaak voor werk dicht bij huis.
Continuïteit
Werkgevers besteden te weinig tijd, geld en aandacht aan hun werkgeversmerk, of ze zien het als een eenmalig project in plaats van een continu proces.
"Een krachtig werkgeversmerk zorgt ervoor dat talent zich aangesproken voelt en er trots op is om onderdeel van je bedrijf te worden."
Sandra
Content specialist
Praktische tips voor het versterken van je werkgeversmerk
Laat medewerkers aan het woord
Gebruik video’s, fotografie en quotes van je eigen collega’s. Geen stockfoto’s, maar échte verhalen die laten zien hoe het is om bij jou te werken.
Creëer een authentiek EVP
Formuleer een Employee Value Proposition (EVP) die écht past bij jouw bedrijf. Vraag medewerkers waarom ze hier werken en wat hen motiveert. Dit maakt je boodschap geloofwaardig.
Benut lokale zichtbaarheid
Verbind je werkgeversmerk aan je regio. Denk aan samenwerkingen met lokale scholen, sportclubs of netwerkevents. Voor bedrijven in bijvoorbeeld Bunschoten of Noord-Brabant kan dit hét verschil maken.
Optimaliseer je werken-bij-site
Zorg dat je vacatures duidelijk, inclusief en vindbaar zijn. Voeg zoekwoorden toe zoals vacature [functie] + regio. Dit verbetert je lokale vindbaarheid in Google.
Waarom je nu moet starten
De arbeidsmarkt in Nederland blijft krap. Kandidaten hebben de keuze en werkgevers die niet investeren in hun werkgeversmerk vallen buiten de boot. Door nu te bouwen aan een sterk werkgeversmerk, ben je voorbereid op de toekomst én blijf je aantrekkelijk voor talent in jouw regio.
Maar waar en hoe start je? Wij helpen je graag! Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking.
