27 april 2023
Hoe schrijf je een wervende vacaturetekst?
.jpg?width=575&height=345&crop=0%2C0%2C1920%2C1080&format=jpeg&dpr=1.0&signature=cb0316138800d0dab2ecd608f8d26d69ad56a09e)
Een vacaturetekst is veel meer dan een lijstje met eisen en taken. Het is je eerste contactmoment met potentiële kandidaten en dus het moment om indruk te maken. Toch blijft het vaak bij standaardzinnen en vage termen, waardoor je de plank misslaat. Zonde, want met een goede vacaturetekst vergroot je niet alleen het bereik, maar trek je ook betere kandidaten aan.
In deze blog laten we je zien hoe je in 5 stappen een vacaturetekst schrijft die opvalt én overtuigt.
Waarom een goede vacaturetekst cruciaal is
De arbeidsmarkt is krap. Kandidaten hebben keuze. Veel keuze. Als jouw vacaturetekst niet meteen aanspreekt, scrollen ze gewoon door naar de volgende. En dat gebeurt sneller dan je denkt: gemiddeld beslist een lezer binnen 7 seconden of ze verder lezen of niet.
Daarom moet je vacaturetekst direct duidelijk, aantrekkelijk en relevant zijn. Niet alleen qua functie-inhoud, maar ook qua toon, opbouw en transparantie. Denk aan het benoemen van het salaris, werksfeer en doorgroeimogelijkheden. Want dat is waar kandidaten op zoeken en op afhaken als het ontbreekt.
De 5 stappen voor een wervende vacaturetekst
Wees transparant over de voorwaarden
Vermeld het salaris, de werktijden, opleidingsmogelijkheden en andere concrete voordelen. Kandidaten waarderen dat enorm én het verhoogt de betrouwbaarheid van je bedrijf.
Vertel een verhaal, geen vacature
Start met een pakkende intro. Iets dat herkenbaar is voor je doelgroep. Bijvoorbeeld: “Je werkdag begint met een verse kop koffie en drie vragen in je mailbox. Eén van een vaste klant. Die moet vandaag.” Zo trek je de lezer mee de functie in.
Schrijf actief, kort en menselijk
Gebruik korte zinnen en vermijd passieve constructies. “Jij helpt klanten met...” leest lekkerder dan “Je zult verantwoordelijk zijn voor het ondersteunen van...”. Vermijd ook vage bijvoeglijke naamwoorden. Benoem liever wat iets is dan hoe geweldig het zou moeten voelen.
Laat iemand meelezen
Laat je tekst checken door een collega liefst iemand die niet in HR werkt. Zo voorkom je vakjargon en ontdek je waar de tekst nog hapert of te vaag is.
Praat met iemand die de functie écht kent
Interview een collega die het werk doet of gedaan heeft. Vraag naar een doorsnee werkdag, maar ook naar de uitzonderingen. Wat maakt het werk leuk, lastig of onverwacht? Deze input levert verhalen op die veel krachtiger zijn dan een functielijstje.
Voorbeeld uit de praktijk
Bij RECROOT schrijven we dagelijks vacatureteksten voor uiteenlopende functies: van logistiek medewerkers tot marketingcoördinatoren. Wat opvalt? Zodra we storytelling gebruiken in plaats van bulletpoints, stijgt de conversie. Meer kliks, meer sollicitaties én betere matches.
"Een vacaturetekst moet een verhaal vertellen, zodat de sollicitant zich kan indenken hoe het is om bij jouw bedrijf te werken."
Danielle
Recruitment & employer branding specialist
Zelf aan de slag of hulp nodig?
Wil je jouw vacatureteksten zelf verbeteren? Pak dan deze 5 stappen erbij als checklist. Geen tijd of zin om zelf te schrijven? Wij doen het graag voor je. Van korte vacature-intro’s tot volledige wervingscampagnes, RECROOT helpt je om wél op te vallen.
