Zwaan en van den Bor

Employer Branding & Recruitment Marketing | samenwerking sinds 2025

Danielle, recruitment & employer branding specialist

Bel Danielle

0653726668

Ga terug

Ga terug

Van installateurvacature
naar nieuwe collega

Zwaan & Van den Bor wilde een installateur vinden. Om de juiste persoon te vinden, moet je eerst weten wie je zoekt, wat diegene belangrijk vindt en met welk verhaal je de aandacht trekt.

Daarom combineerden we doelgroeponderzoek, contentcreatie, een eigen vacaturepagina, social media en recruitmentcampagnes. In juni ging de vacaturepagina live, eind juni startten de campagnes en begin september was de vacature ingevuld.

De uitdaging

Een vacature online zetten is één ding. Ervoor zorgen dat de juiste mensen hem zien én geïnteresseerd raken, vraagt om meer. Daarom beginnen we bij de doelgroep.

Wie willen we bereiken? Wat vindt deze doelgroep belangrijk in werk? Welke boodschap sluit daarbij aan en wat wil iemand weten voordat diegene besluit om te reageren?

Door die vragen eerst te beantwoorden, konden we de arbeidsmarktcommunicatie rondom de vacature veel gerichter opbouwen.

Onze aanpak

Eerst begrijpen, dan bereiken

We startten met doelgroeponderzoek en vertaalden de inzichten naar content, een eigen fotobeeldbank en vacaturepagina. Vervolgens brachten we het verhaal via social media en recruitmentcampagnes gericht onder de aandacht. Zo vormden onderzoek, content en campagne één aanpak om de juiste doelgroep te bereiken.

Doelgroeponderzoek

Voordat we bepaalden wat we gingen vertellen, onderzochten we eerst wie we wilden bereiken. We brachten de doelgroep voor de installateurvacature in kaart en onderzochten wat voor hen belangrijk is in werk en werkgeverschap. Die inzichten vormden de basis voor de keuzes die we daarna maakten in boodschap, content en campagne.

Contentcreatie & fotobeeldbank

Vanuit de doelgroepinzichten ontwikkelden we content voor de installateurvacature. Daarbij wilden we niet alleen vertellen wat iemand gaat doen, maar ook een beter beeld geven van Zwaan & Van den Bor als werkgever. Tijdens de contentcreatie bouwden we bovendien een eigen fotobeeldbank op.

Vacaturepagina

Alle interesse die we creëren, moet op de juiste plek landen. Daarom ontwikkelden we een eigen vacaturepagina voor de installateurvacature. Hier brachten we de functie, het werkgeversverhaal en de content samen. Zo liep het verhaal vanuit social media en campagnes door op het moment dat een potentiële kandidaat meer wilde weten.

Recruitment Marketing

Met social media bouwden we aan de zichtbaarheid van Zwaan & Van den Bor als werkgever. Daarnaast zetten we recruitmentcampagnes in rondom de installateurvacature. Zo wachtten we niet alleen af wie de vacature zelf zou vinden, maar brachten we de functie actief onder de aandacht van de doelgroep.

Het resultaat

Juni — Vacaturepagina live

Een eigen plek waar potentiële kandidaten meer konden ontdekken over de functie en Zwaan & Van den Bor.

Eind juni — Recruitmentcampagnes gestart

Met de nieuwe content brachten we de installateurvacature gericht onder de aandacht.

Juli/augustus - bereik en sollicitaties

De campagne behaalde bijna 40.000 mensen en bijna 80.000 weergaven. Daar kwamen 4 sollicitanten uit.

Begin september — Vacature ingevuld

De zoektocht kon worden afgerond: Zwaan & Van den Bor had een nieuwe installateur gevonden.

Eén verhaal van eerste indruk tot sollicitatie

Een potentiële kandidaat komt niet altijd rechtstreeks op een vacaturepagina terecht. Misschien ziet iemand eerst een social post. Een ander krijgt een campagne te zien en klikt door. En weer een ander kent Zwaan & Van den Bor al, maar heeft de organisatie nog nooit als mogelijke werkgever bekeken.

Daarom zorgden we ervoor dat die verschillende contactmomenten op elkaar aansloten. Het doelgroeponderzoek gaf richting aan het verhaal. De fotografie en content maakten het herkenbaar. Op de vacaturepagina kwam alle informatie samen. En via social media en recruitmentcampagnes brachten we het vervolgens naar de mensen die we wilden bereiken.

Zo bouwden we rondom één vacature een complete route van zien naar ontdekken en solliciteren.

Bekijk video's

“Met RECROOT hebben we ons werkgeversmerk sterk neergezet en zijn we veel zichtbaarder geworden bij de mensen die we willen bereiken. Dat heeft ons meerdere nieuwe collega’s opgeleverd in lastig te werven functies, zoals timmermannen en installateurs. En het mooie is: die zichtbaarheid levert niet alleen nieuwe medewerkers op. Ik ben ervan overtuigd dat we er ook nieuwe klanten door hebben gekregen.”

Herman van den Bor

Mede-eigenaar Zwaan en van den Bor

Ook bouwen aan recruitment dat blijft?

Benieuwd hoe het Recruitment Service Center jouw organisatie kan helpen? We denken graag mee over een aanpak die past bij jouw organisatie, ambities en recruitmentuitdagingen.

Plan kennismaking Meer over ons